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传承世代秘制

项目背景
上官糖炒栗子,成立于2005年,近80家的直营及加盟店。十多年的诚信经营拥有了大量的忠实用户,但品牌形象老化、门店空间体验感的缺失和品牌视觉的非标准化也对上官品牌的发展起到了限制性因素。
解决方案
聚焦价值:在经过对上官品牌的了解和诊断后,我们挖掘品牌核心价值,提出“传承世代秘制”的品牌主张。 强化品牌:糖炒栗子受季节化因素大,并随着品牌沉淀后其他品类的销售体量加大,我们需要对“上官”品牌的加强,并弱化“糖炒栗子”,形成多品类辐射。 场景多元:由于主打温补类健康食品,在夏季就会遇到销售业绩的下滑。在场景模式上,我们建议植入具备“秘制”属性的冷饮-四果汤。
客户:上官栗子项目:品牌全案策划

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